Шоу Victoria's Secret официально отменено

Представители Victoria's Secret рассказали о причинах отмены ежегодного показа и дальнейших планах бренда.

Впервые новостью об отмене одного из самых ярких и долгожданных показовVictoria's Secret Fashion Show 2019 поделилась модель Шанина Шейк в июле этого года. И лишь спустя четыре месяца представители компании L Brands, владеющей Victoria's Secret, официально подтвердили эту информацию. Об этом сообщает издание Fortune.

По словам финансового директора компании Стюарта Бургдорфера, решение стало частью проекта по развитию коммуникаций VS. В то время как шоу стало пережитком прошлого.

«Мы будем продолжать взаимодействовать с клиентами, но ничего похожего по масштабу на показ не будет», — заявил Бургдорфер.

Финансист также отметил: несмотря на то, что шоу в свое время стало отличным маркетинговым достижением, оно не оказывало влияние на увеличение краткосрочных продаж продукции.

Стало известно, что продажи компании снижаются с 2016 года, а за последний квартал упали на семь процентов. Чтобы изменить ситуацию, руководство планирует провести серьезные изменения в политике компании.

«Мода — это переменчивый бизнес. Мы должны развиваться и меняться, чтобы расти. Имея это в виду, мы решили пересмотреть традиционный взгляд на Victoria's Secret Fashion Show. И мы не считаем, что для развития бренда важна трансляция шоу по телевидению. Начиная с 2019 года мы сосредоточимся на разработке захватывающего и динамичного контента, а также будем раздвигать границы моды в глобальную цифровую эпоху», — заявил главный исполнительный директор компании L Brands Лесли Векснер.

Напомним, что первый показ Victoria's Secret Fashion Show состоялся в нью-йоркском отеле Plaza в 1995 году. За последние 23 года в нем принимали участие одни из самых востребованных моделей в мире, включая Адриану Лиму, Хайди Клум, Наоми Кэмпбелл, Тайру Бэнкс, Кендалл Дженнер, а также Джиджи и Беллу Хадид. Однако интерес публики к яркому шоу за последние годы стал падать. Так, телевизионные рейтинги в 2018 году снизились до 3,3 млн зрителей, в то время как в 2011-ом трансляцию показа смотрело 10 млн человек.

Тайра Бэнкс
Тайра Бэнкс

Андриана Лима
Андриана Лима

По мнению основателя бренда белья ThirdLove Хайди Зак, снижение интереса к шоу Victoria's Secret связано с нежеланием сотрудничать с более разнообразными моделями. Отметим, что бренд уже начал предпринимать активные шаги в этом направлении и снял кампании с трансгендерной моделью Валентиной Сампайо и моделью plus-size Али Тейт Катлер.