Ко Дню волонтера «Газпром-Медиа Холдинг» изучил, как россияне занимаются волонтерством и благотворительностью. Исследование, приуроченное к Международному форуму гражданского участия «#МЫВМЕСТЕ-2022», проводилось по всей России совместно с компанией «ГПМ Дата» (центр обработки больших данных компаний «Газпром-Медиа Холдинга») и ее партнерами «Платформой ОФД» и «Атол онлайн».
-
На основе данных были получены следующие выводы:
при онлайн-покупках благотворительные пожертвования совершаются в среднем в 3,7 раз чаще, чем в офлайне; -
чаще всего россияне делают символические пожертвования до 10 рублей при покупке товаров, совершают взносы на храмы, платят сборы за участие в благотворительных пробегах и мероприятиях;
-
в этом году россияне стали гораздо больше тратить на благотворительные онлайн-сертификаты. Они продаются на маркетплейсах и сайтах благотворительных организаций. Средний чек такого пожертвования вырос с 348 руб. в 2021 году до 574 руб. в 2022 году.;
-
несмотря на экономическую и геополитическую нестабильность за 10 месяцев этого года жители России потратили на благотворительные сертификаты на 55% больше, чем за весь 2021 год
-
топ-10 регионов по количеству благотворительных пожертвований в этом году: Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Челябинская, Кемеровская и Волгоградская области, Татарстан, Ростовская и Иркутская области.
Кроме того, в ходе исследования был проведен онлайн-опрос жителей Москвы, который показал, что каждый третий опрошенный имеет волонтерский опыт, а 12% – волонтерскую книжку. Самый популярный вид волонтерства в Москве – помощь людям, затем идут помощь животным и событийное волонтерство.
Мы видим запрос и на корпоративное волонтерство: численность Волонтерского центра «Газпром-Медиа Холдинга» «Вселенная добра» за год увеличилась на 25%, количество волонтерских мероприятий выросло на 50%, рассказала директор по управлению персоналом АО «Газпром-Медиа Холдинг» Антонина Приезжева
По словам Приезжевой, в знак вознаграждения волонтерам проставляются отработанные «часы» в электронной волонтерской книжке. Кроме того, холдинг организовал взаимодействие с платформой «Другое дело».
Наши волонтерские акции представлены на этой платформе в виде заданий, за выполнение которых волонтеры получают баллы; их можно обменивать на бонусы или призы на платформе. При это только за ноябрь наши корпоративные волонтеры отработали 120 часов, и мы призываем всех наших сотрудников присоединяться к волонтерским акциям, ведь творить добро вместе вовсе не сложно, – резюмировала Антонина Приезжева
Справка:
Топ-10 регионов по пожертвованиям составлен за 11 месяцев 2022 года по числу чеков, содержащих какое-либо наименование благотворительного платежа/товара. Данные предоставлены компанией «Платформа ОФД» на основе ресурса checkindex.ru, который анализирует сегменты данных с более 1,1 млн онлайн-касс по всей России. Самые популярные виды пожертвований определены тем же образом за 9 месяцев года.
Данные по размеру среднего чека при пожертвованиях предоставлены облачным сервисом «Атол Онлайн» (через него проходит каждая вторая онлайн-покупка в России), аналитики которого изучили сегменты данных о покупках благотворительных сертификатов в интернете в 2021 (январь-октябрь) и 2022 годах.
Онлайн-опрос проводился с 19 октября по 12 ноября 2022 года. Опрошено 175 тыс. респондентов, охват – Москва, выборка случайная.