В четверг, 2 мая, TikTok возобновил работу в России на пару часов. У пользователей обновлялась лента, можно было загрузить видео. Скорее всего, это были первые шаги по его «приземлению» в стране.
Депутат Антон Горелкин в подкасте «Законный вопрос» отметил, что два из трех условий для возвращения на российский рынок платформа уже выполнила. Разместила электронную форму для подачи жалоб и зарегистрировала личный кабинет на сайте Роскомнадзора. Чтобы официально и юридически заработать на территории России ей осталось только открыть полноценное представительство.
Сейчас компания еще думает, какой вариант возобновления работы ей выбрать, писал Горелкин в своем телеграм-канале. «Первый — это заставить пользователей сменить виртуальную юрисдикцию и закрывать на это глаза (как это успешно делают некоторые зарубежные сервисы). Второй — вернуться официально, взяв на себя обязательство выполнять требования российского законодательства».
Пока сложно прогнозировать, какую стратегию выберет платформа, но, скорее всего, возвращение сервиса в Россию все же случится, считает глава Russian Mining Company (RMC) Дмитрий Мариничев:
«Мне кажется, сейчас сам TikTok находится в состоянии, когда он взвешивает «за» и «против». Я думаю, что он вернется. TikTok как любой интернет-сервис стремится к аудитории. И смысл его существования в поглощении аудитории. Поэтому он всегда будет стремиться попасть в те места, где его нет и откуда он ушел. Это как вирус. Любой интернет-сервис работает по этому принципу».
Когда платформа официально ушла из России в марте 2022 года, частичная блокировка сильно ударила по тиктокерам: они потеряли возможность публиковать новый контент и следственно зарабатывать в этой соцсети. В поисках дохода они ушли кто куда, продолжает бизнесмен и основатель маркетингового агентства Digital Church Марк Хлуднев:
— На самом деле вариантов не так много, это YouTube, это VK. VK приносит блогерам достаточно хорошую прибыль на данный момент. После закрытия ряда соцсетей все опасались идти в сторону зарубежных соцсетей. И в этот период на VK обратили внимание рекламодатели и поняли, что там есть аудитория, и начали привлекать инвестиции в эту сторону. Ну и соответственно туда же ушли и тиктокеры. Вторая половина тиктокеров, которая не верила в VK, пошла в YouTube-Shorts . Ну и в Reels Instagram, они никуда не делись, несмотря на то, что Instagram — это запрещенная в РФ социальная сеть (Instagram принадлежит Meta — организация признана экстремистской и запрещена — BFM), в ней все равно развиваются блогеры, все равно львиную долю прибыли всегда приносит сторонний рекламодатель, а не внутренняя реклама.
— Чем выгодно для индустрии возвращение платформы, если оно все-таки случится?
— Очень сложный вопрос, потому что на этом рынке есть, я так понимаю, очень хороший пласт тех, кто против возвращения этой платформы. Это в первую очередь русские социальные сети, которые сейчас развивают. В целом, если TikTok вернется, то вместе с ним вернется и хороший зарубежный сервис для рекламодателей, для блогеров. Там более привычная организация рекламных кампаний, все намного более удобно, прозрачно, понятно. Поэтому все ждут на самом деле этого возвращения, но никто уже в него не верит. Здесь скорее в этом проблема.
Несмотря на уход социальной платформы, там все еще есть жизнь, пусть и не такая насыщенная. Со временем пользователи научились обходить блокировку приложения, и месячные охваты только росли. По данным РБК, если в октябре 2021 года, TikTok пользовались 58 млн россиян, то в 2022-м эта цифра выросла до 64 млн. А в 2023-м дошла до 67 млн.
И если пользователям без официального представительства живется в общем-то хорошо, то вот блогеры возвращения TikTok ждут, продолжает Елена Скалубо — психолог и блогер, эксперт по TikTok:
«Конечно, так популярен TikTok уже не будет, я думаю, потому что два года была просадка. Но все-таки есть часть людей, которая жила TikTok. То есть TikTok — это такое некое комьюнити, сообщество. У этой соцсети был особый шарм, и конечно, у TikTok есть приверженцы, которые, я думаю, с радостью туда вернутся. Потому что я не видела ни одной соцсети, которая смогла бы заменить TikTok в полной мере. TikTok создавал очень много трендов. И я такой поддержки и такой работы с авторами нигде не встречала. Поэтому будет здорово, если он, конечно, вернется. Я бы с удовольствием там продолжила бы снимать, но посмотрю, конечно, на охваты, и если за эти два года они уже на нуле, то, наверное, я создам новый аккаунт».
Возможное возвращение Tiktok в Россию может быть связано с фактическим запретом сети в США, которые хотят продать бизнес ByteDance американским инвесторам. В марте нижняя палата конгресса США уже одобрила законопроект, который может привести к запрету этой соцсети в стране. TikTok таким образом может потерять 170 млн американских пользователей, но китайцы тем не менее продавать TikTok инвесторам из США не собираются.
Читайте также: